Mais da metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira est\u00e1 acima do peso e, destas, 17,9% s\u00e3o obesas. S\u00e3o pessoas que demandam por roupas de tamanhos grandes e aquecem um nicho em expans\u00e3o: o de moda plus size. A procura por roupas do tipo \u00e9 crescente e existem poucas empresas atuando nesse mercado, criando uma oportunidade de neg\u00f3cio, especialmente para as micro e pequenas empresas. De acordo com pesquisa in\u00e9dita do Sebrae, 17,7% das lojas do varejo da moda do Brasil vendem roupas em tamanho grande, sendo que apenas 3,5% delas s\u00e3o especializadas em moda plus size.<\/p>\n
Para conhecer o perfil dos consumidores de moda plus size e os h\u00e1bitos de consumo deles, outra pesquisa do Sebrae mostrou que 71% das pessoas que usam GG t\u00eam dificuldades para encontrar roupas nas lojas e 86% delas se dizem insatisfeitas com as op\u00e7\u00f5es de roupas para manequins grandes. Segundo o estudo, a maioria do p\u00fablico tem dificuldades de comprar vestido de festa (59%), cal\u00e7as (56%) e lingerie (49%). Al\u00e9m disso, a maior parte deles compra roupas mensalmente (38%) em lojas de departamento, em sua maioria (52%).<\/p>\n
\u201cEstes dados s\u00e3o importantes para os empres\u00e1rios que atuam ou desejam atuar com plus size. Com a pesquisa, \u00e9 poss\u00edvel entender melhor as necessidades dos consumidores para produzir e comercializar roupas com mais informa\u00e7\u00e3o de moda, variedade de tamanhos, modelagem e caimento perfeitos ao bi\u00f3tipo do cliente\u201d<\/em>, afirma o presidente do Sebrae, Guilherme Afif Domingos, ressaltando que a pesquisa buscou saber a altura, o peso e o manequim de quem tem dificuldades de comprar roupas em lojas convencionais.<\/p>\n O setor da moda plus size cresce a cada ano e movimentou, em 2014, cerca de R$ 5 bilh\u00f5es, o que representa 5% do faturamento total do segmento de vestu\u00e1rio, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira do Vestu\u00e1rio (Abravest). \u201cOs dados mostram que o mercado ainda se encontra muito aqu\u00e9m do seu verdadeiro potencial, uma vez que mais da metade dos brasileiros se encontra acima do peso\u201d<\/em>, ressalta Afif.<\/p>\n Pesquisa do Instituto IEMI \u2013 Intelig\u00eancia de Mercado identificou ao menos 492 ind\u00fastrias de confec\u00e7\u00e3o no Brasil que j\u00e1 desenvolvem cole\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para o segmento \u2013 o equivalente a apenas 2,5% do total dos estabelecimentos em atividade no setor. De acordo com o IEMI, de 2013 a 2015, o segmento avan\u00e7ou 7,9% em volumes de pe\u00e7as e quase 13% em receitas nominais.<\/p>\n A moda plus size \u00e9 direcionada para pessoas, especialmente mulheres, que usam roupas acima do padr\u00e3o convencional existente nas lojas, isto \u00e9, muito altas, com coxas grossas, bustos maiores, p\u00e9s grandes e que usam roupas de tamanho acima do 44 e cal\u00e7ados acima do 39. A quantidade de potenciais clientes das roupas GG \u00e9, ao mesmo tempo, oportunidade e desafio, pois atuar nesse nicho exige uma compreens\u00e3o sobre o p\u00fablico, suas necessidades, anseios, percep\u00e7\u00f5es e comportamentos. S\u00e3o pessoas que n\u00e3o querem apenas vestir uma roupa que atenda ao seu manequim, mas, sobretudo, ressaltar seu estilo e beleza por meio do uso de roupas e acess\u00f3rios da moda.<\/p>\n \u201cAs mulheres est\u00e3o cada vez mais exigentes e sofisticadas. Al\u00e9m disso, uma parcela consider\u00e1vel da popula\u00e7\u00e3o acima do peso \u00e9 jovem. Uma vez que os jovens impulsionam o mercado da moda, \u00e9 importante estar atento ao seu comportamento de consumo e \u00e0s tend\u00eancias da moda para esse p\u00fablico\u201d<\/em>, recomenda Afif. \u201cA pesquisa com os consumidores mostrou, por exemplo, que 70% deles avaliam que os produtos plus size s\u00e3o b\u00e1sicos e apenas 16% acham que eles despertam desejo de compra\u201d<\/em>, acrescenta.<\/p>\n A pesquisa \u00e9 base para os debates do F\u00f3rum Sebrae Discute Plus Size, que a institui\u00e7\u00e3o est\u00e1 realizando este ano com o objetivo de acompanhar mais de perto as tend\u00eancias e as inova\u00e7\u00f5es no segmento. O primeiro f\u00f3rum aconteceu no dia 1\u00ba de julho, em S\u00e3o Paulo. Outras duas edi\u00e7\u00f5es ser\u00e3o realizadas em Fortaleza e em Campo Grande no segundo semestre.<\/p>\n O evento tem o objetivo de reunir empres\u00e1rios e especialistas para debater sobre novos modelos de neg\u00f3cios, comportamento do consumidor e desafios do com\u00e9rcio desse tipo de roupa para subsidiar as a\u00e7\u00f5es do Sebrae voltadas ao desenvolvimento e ao fortalecimento dos pequenos neg\u00f3cios desse nicho.<\/p>\n –<\/em><\/p>\n Por Sebrae<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mais da metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira est\u00e1 acima do peso e, destas, 17,9% s\u00e3o obesas. S\u00e3o pessoas que demandam por roupas de tamanhos grandes e […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6743,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[15,19],"tags":[3054,3076,3651,3652,3653],"class_list":["post-5121","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empreendedorismo","category-segmentos","tag-investimentos","tag-mercado","tag-nicho","tag-plus-size","tag-segmento"],"yoast_head":"\nMercado<\/strong><\/h3>\n
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