{"id":38160,"date":"2022-06-15T16:40:55","date_gmt":"2022-06-15T19:40:55","guid":{"rendered":"https:\/\/marketup.com\/?p=38160"},"modified":"2022-06-15T16:40:57","modified_gmt":"2022-06-15T19:40:57","slug":"varejo-no-brasil-forever-21","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketup.com\/blog\/varejo-no-brasil-forever-21\/","title":{"rendered":"Varejo no Brasil: O que o fechamento das lojas da Forever 21 diz ao empreendedor"},"content":{"rendered":"\n

Uma marca global de varejo chegou ao Brasil com planos ambiciosos, de olho em um dos maiores mercados consumidores do mundo. Mas, depois de investimentos e alguns anos de grandes esperan\u00e7as, o neg\u00f3cio come\u00e7ou a encolher at\u00e9 que ele decidiu deixar o pa\u00eds. A mais recente protagonista dessa hist\u00f3ria \u00e9 a Forever 21, rede de varejo de fast fashion norte-americana, que anunciou na noite desta segunda-feira (13) que fecharia as portas de 15 de suas lojas f\u00edsicas no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

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A empresa faz an\u00fancios no pa\u00eds desde 2014, via redes sociais. A varejista tamb\u00e9m anunciou que estava vendendo todos os seus produtos com pelo menos 50% de desconto.<\/p>\n\n\n\n

Redes como a espanhola Mango e a brit\u00e2nica Topshop tamb\u00e9m deixaram o pa\u00eds na \u00faltima d\u00e9cada, citando cargas tribut\u00e1rias ou dificuldade de operar em escala para diluir custos, entre outros motivos.<\/p>\n\n\n\n

Outras sempre entram no pa\u00eds em fase de aprendizado, como a sueca H&M. No caso da Forever 21, h\u00e1 uma combina\u00e7\u00e3o de fatores. A empresa tem enfrentado dificuldades fora do Brasil desde que a pandemia fez com que as vendas globais ca\u00edssem. Em setembro de 2019, entrou com pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial nos Estados Unidos e anunciou o fechamento de suas lojas em v\u00e1rios pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

Esse foi o gatilho para a paralisa\u00e7\u00e3o no Brasil, de acordo com Alexandre Machado, chefe de entrega de varejo da Bip, uma consultoria global no Brasil. Para ele, \u00e9 apenas “uma quest\u00e3o de tempo” at\u00e9 que as consequ\u00eancias da crise global da Forever 21 cheguem ao Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Durante um processo de reestrutura\u00e7\u00e3o judicial, a administra\u00e7\u00e3o normalmente analisa as despesas e opera\u00e7\u00f5es n\u00e3o lucrativas e as revisa para gerar caixa. O que est\u00e1 acontecendo no exterior provocou o fechamento de lojas, embora no Brasil demore mais\u201d, disse. Al\u00e9m das dificuldades das opera\u00e7\u00f5es globais, a situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica do Brasil com altas taxas de juros e desacelera\u00e7\u00e3o da atividade tamb\u00e9m prejudicou a fase recente de opera\u00e7\u00e3o do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

No ano passado, a Forever 21 foi alvo de um processo diferente da administradora do shopping por atraso no pagamento do aluguel. A Bloomberg L\u00ednea entrou em contato com a Multiplan (MULT3) e a brMalls (BRML3), que administra os shoppings onde est\u00e3o localizadas a maioria das lojas da marca norte-americana, mas nenhum dos dois se pronunciou sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m n\u00e3o houve contato telef\u00f4nico com a administra\u00e7\u00e3o do shopping Rio Sul, no Rio de Janeiro, onde a Forever 21 enfrentou despejo no ano passado.<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dito faz a diferen\u00e7a <\/h2>\n\n\n\n

Machado, especialista em varejo, destacou o que v\u00ea como a diferen\u00e7a fundamental entre a atua\u00e7\u00e3o da varejista norte-americana no pa\u00eds e as grandes redes brasileiras: o cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n

O acesso ao cr\u00e9dito pessoal e a possibilidade de parcelamento e facilidade de pagamento cria v\u00ednculos, fideliza e gera oportunidades de compra. Isso tem impacto no ciclo de consumo no Brasil\u201d, observou tamb\u00e9m J\u00falia Monteiro, analista fundamentalista da My CAP Investimentos.<\/p>\n\n\n\n

Monteiro tamb\u00e9m apontou o modelo de atua\u00e7\u00e3o da Forever 21 e a incapacidade de gerenciar as necessidades do pa\u00eds, como cr\u00e9dito ao consumidor, como chave para a sa\u00edda da marca do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Comparado a outras redes globais de fast-fashion que atuam no Brasil desde 1999, como a espanhola Zara, Machado lembra que o n\u00famero de lojas f\u00edsicas Forever 21 no pa\u00eds \u00e9 limitado.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ele, as redes norte-americanas acabaram assumindo uma posi\u00e7\u00e3o mais elevada na pir\u00e2mide de renda e se concentraram nas categorias A e B na tentativa de fazer o modelo funcionar no pa\u00eds, mas em v\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Outras redes nacionais de varejo, como Renner (LREN3) e Riachuelo (GUAR3), utilizam o cr\u00e9dito ao consumidor para realizar neg\u00f3cios, o que atrai clientes de baixa renda e muitas vezes fideliza. \u201cForever \u00e9 uma marca que sucumbiu tanto quanto qualquer outra\u201d, concluiu Machado, aludindo a redes estrangeiras como a Topshop, que tamb\u00e9m deixaram o pa\u00eds nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Bloomberg L\u00ednea<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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