{"id":15523,"date":"2019-10-21T17:11:33","date_gmt":"2019-10-21T20:11:33","guid":{"rendered":"https:\/\/marketup.com\/?p=15523"},"modified":"2019-10-21T17:11:33","modified_gmt":"2019-10-21T20:11:33","slug":"posicionamento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketup.com\/blog\/posicionamento-de-marca\/","title":{"rendered":"Posicionamento de marca: o que \u00e9 e como come\u00e7ar a fazer o seu"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"Posicionamento de marca: o que \u00e9 e como come\u00e7ar a fazer o seu!\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SCsXq3dZTa4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Provavelmente voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido sobre <\/span><b>posicionamento de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> alguma vez em sua vida, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Mas, muitos empreendedores n\u00e3o sabem o real significado desse termo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, vamos explicar neste artigo o que \u00e9 e a import\u00e2ncia de ter um posicionamento de marca claro em seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<h2><b>O que \u00e9 posicionamento de marca<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O posicionamento de marca \u00e9 a vis\u00e3o e\/ou ideia que os consumidores t\u00eam de sua empresa. Ou seja, \u00e9 a imagem que os seus clientes possuem de sua empresa. Portanto, o posicionamento representa como voc\u00ea quer que a sua marca seja reconhecida pelos seus clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todas as a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias que a sua equipe de<a href=\"https:\/\/marketup.com\/blog\/marketing-4-0-como-aplicar-no-negocio\/\"> marketing<\/a> faz seja atrav\u00e9s da logomarca, do produto, da comunica\u00e7\u00e3o precisa mostrar o posicionamento da marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ou seja, atrav\u00e9s das a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea consegue transmitir seus valores e posicionamento. Desta forma, fica mais f\u00e1cil os seus consumidores se relacionar com a marca.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15525 \" title=\"principios-de-marketing\" src=\"https:\/\/marketup.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/principios-de-marketing-1024x410.jpg\" alt=\"\" width=\"802\" height=\"321\" \/><\/p>\n<h2><b>Como fazer o posicionamento de marca<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para come\u00e7ar o posicionamento voc\u00ea precisa antes saber algumas informa\u00e7\u00f5es importantes para assim definir o seu posicionamento.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quem \u00e9 seu p\u00fablico-alvo;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quais dores seu produto resolve e quais prazeres proporciona;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qual a proposta de valor e atributos da sua marca;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quais s\u00e3o seus diferenciais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea quer que sua marca seja reconhecida.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s ter essas informa\u00e7\u00f5es claras, voc\u00ea consegue tirar o seu posicionamento de marca do papel. Por\u00e9m, fique atento nessas tr\u00eas dicas a seguir que tamb\u00e9m s\u00e3o importantes neste processo.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e marketing<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante a estrat\u00e9gia de marketing estar bem definida e estruturada. Pois toda vez que sua marca interagir e se comunicar com o consumidor, o posicionamento da empresa deve impactar o cliente.<\/span><\/p>\n<h3><b>Cultura organizacional<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os seus colaboradores tamb\u00e9m s\u00e3o respons\u00e1veis em propagar a imagem da sua marca ao mercado. Por isso, os valores e atributos da marca devem estar claro para todos que trabalham em sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3><b>Pesquisa de mercado<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea j\u00e1 possui uma marca no mercado, \u00e9 muito prov\u00e1vel que os clientes j\u00e1 possuem uma imagem da sua marca. Portanto, a pesquisa de mercado ir\u00e1 ajudar a identificar quais os principais valores associados \u00e0 marca. Mas, se voc\u00ea ainda n\u00e3o possui uma marca, a pesquisa de mercado tamb\u00e9m ir\u00e1 ajudar. Voc\u00ea pode atrav\u00e9s de pesquisas conhecer o que o p\u00fablico-alvo espera de empresas do mesmo segmento que o seu, e a partir da\u00ed \u00e9 poss\u00edvel planejar e construir a identidade para sua marca.<\/span><\/p>\n<h2><b>3 Exemplos de posicionamento de marcas famosas<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algumas empresas famosas s\u00e3o cases de <strong>posicionamento de marca.<\/strong> Veja como elas conseguiram se destacar diante da concorr\u00eancia e aumentar suas vendas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acompanhe os cases para inspirar sua estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15526 \" title=\"Havaianas\" src=\"https:\/\/marketup.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Havaianas-1024x651.jpg\" alt=\"\" width=\"801\" height=\"509\" \/><\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.havaianas.com.br\/\"><b>HAVAIANAS<\/b><\/a><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Havaianas \u00e9 um case legal para se inspirar. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">A empresa criou suas famosas sand\u00e1lias de borracha em 1962\u00a0 e o marketing dos cal\u00e7ados era a praticidade, custo-benef\u00edcio e a resist\u00eancia dos cal\u00e7ados.Por\u00e9m, em 1990 a marca passou por uma crise fort\u00edssima e queda nas vendas.\u00a0 As Havaianas continuavam as mesmas: a palmilha branca com tira azul claro, amarela ou preta. Mas, em 1994 o consultor de comunica\u00e7\u00e3o Rui Porto resolveu inovar e revolucionar o posicionamento da marca. Ele criou mais de 40 op\u00e7\u00f5es de cores, aumentou o pre\u00e7o e investiu em publicidade com celebridades ostentando suas Havaianas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>MENSAGEM DE POSICIONAMENTO:<\/strong> todo mundo usa, todo mundo quer<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A marca \u00e9 forte at\u00e9 hoje com produtos de sucesso internacional.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15527 \" title=\"Coca-Cola\" src=\"https:\/\/marketup.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Coca-Cola-1024x716.jpg\" alt=\"\" width=\"801\" height=\"560\" \/><\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.cocacola.com.br\/pt\/home\/\"><b>COCA COLA<\/b><\/a><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o podemos falar de posicionamento de marca e marketing sem falar de Coca Cola . A marca foi uma das primeiras a apostar em experi\u00eancia e n\u00e3o apenas no produto. A marca conseguiu transformar um refrigerante em sin\u00f4nimo de felicidade. A Coca-Cola desde seu surgimento em 1886 recorda a simplicidade e os bons momentos da vida. A marca j\u00e1 est\u00e1 a mais de 125 anos no mercado. E em suas campanhas sempre traz valores como Amizade, felicidade, uni\u00e3o e divers\u00e3o para se posicionar. Al\u00e9m de promover engajamento entre os consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15528 \" title=\"Starbucks\" src=\"https:\/\/marketup.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Starbucks-1024x678.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"530\" \/><\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.starbucks.com.br\/\"><strong>STARBUCKS<\/strong><\/a><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Startubucks foca na experi\u00eancia do consumidor. Uma das ideias da marca foi escrever o nome do cliente no copo na hora de entregar a bebida. Essa a\u00e7\u00e3o tornou-se marca da empresa e j\u00e1 gerou milh\u00f5es de posts nas redes sociais. A proposta da marca \u00e9 que o simples ato de comprar um caf\u00e9 seja mais agrad\u00e1vel e que o cliente tenha uma experi\u00eancia relaxante. Para aumentar boa experi\u00eancia do cliente com a marca, a empresa est\u00e1 apostando em tecnologia. E seus clientes podem fazer seu pedido atrav\u00e9s de um aplicativo, otimizando o tempo e ganhando mais poder de escolha na hora de comprar seu caf\u00e9.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>POR: Tain\u00e1 Almeida<\/strong><\/p>\n<p><!-- BLOCO DE CTA --><\/p>\n<div class=\"call-to-action-cadastro\">\n<div class=\"open_menu\">\n<p>Junte-se a mais de 100.000 empresas.Comece agora a utilizar o sistema ERP MarketUP 100% gratuito.<\/p>\n<div class=\"qodef-call-to-action-column2 qodef-call-to-action-cel\"><a class=\"qodef-btn qodef-btn-medium qodef-btn-outline qodef-btn-custom-border-hover qodef-btn-custom-hover-color qodef-btn-icon\" href=\"#\" target=\"_self\" data-hover-color=\"#ffffff\" data-hover-border-color=\"rgba(255,255,255,0.5)\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<span class=\"qodef-btn-text\">Crie sua conta<\/span><br \/>\n<span class=\"qodef-btn-text-icon\"><br \/>\n<i class=\"qodef-icon-simple-line-icon icon-arrow-right-circle \"><\/i><br \/>\n<\/span><br \/>\n<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><!-- FIM BLOCO DE CTA --><\/p>\n<p><!-- BLOCO DE THUMBNAILS --><\/p>\n<div class=\"thumbnails-group\">\n<p><a class=\"thumbnail\" title=\"10 filmes para empreendedores sobre supera\u00e7\u00e3o e lideran\u00e7a \" href=\"https:\/\/marketup.com\/blog\/filmes-para-empreendedores\/\"><br \/>\n10 filmes para empreendedores sobre supera\u00e7\u00e3o e lideran\u00e7a<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn-site.marketup.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/filmes-para-empreendedores.jpg?x37599\" alt=\"10 filmes para empreendedores sobre supera\u00e7\u00e3o e lideran\u00e7a \" \/><br \/>\n<\/a><\/p>\n<p><a class=\"thumbnail\" title=\"Ana Fontes: refer\u00eancia no empreendedorismo feminino \" href=\"https:\/\/marketup.com\/blog\/ana-fontes-referencia-no-empreendedorismo-feminino\/\"><br \/>\nAna Fontes: refer\u00eancia no empreendedorismo feminino<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn-site.marketup.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Ana_Fontes-min-e1571686771919.jpg?x37599\" alt=\"Ana Fontes: refer\u00eancia no empreendedorismo feminino\" \/><br \/>\n<\/a><\/p>\n<p><a class=\"thumbnail\" title=\"Pizzaria de sucesso: aprenda como alavancar a sua com 7 dicas \" href=\"https:\/\/marketup.com\/blog\/pizzaria-de-sucesso-aprenda-como-alavancar-a-sua-com-7-dicas\/\"><br \/>\nPizzaria de sucesso: aprenda como alavancar a sua com 7 dicas<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn-site.marketup.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/como-abrir-uma-pizzaria-2.jpg?x37599\" alt=\"Pizzaria de sucesso: aprenda como alavancar a sua com 7 dicas\" \/><br \/>\n<\/a><\/p>\n<\/div>\n<p><!-- FIM DO BLOCO DE THUMBNAILS --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Provavelmente voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido sobre posicionamento de marca alguma vez em sua vida, n\u00e3o \u00e9 mesmo? 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